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 Coach淘店网站：http://shop36296650.taobao.com/             英文名：Coach     中文名： 酷茨     品牌产品：男装、女装、皮饰品、配件、香水、手袋     美国经典皮件品牌coach，一向以「简洁」、「耐用」的风格特色赢得消费者的喜爱。而拥有「历久弥新」之口碑的coach包包，最初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套，品牌创立人miles caha在一次观看垒球比赛的现场，惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性，因此他回去后就试着将皮革特殊处理，使之更柔软，具有不易脱色、磨损的特性，并且只要简单利用湿布擦拭，就能保有皮件的完美如新，当然这样耐久便利的设计，马上受到广大消费者的喜爱！　      1941年coach成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，而时至今日，历经了大半个世纪，coach的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责，他们多半具有20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了热爱与专业，因此，对每一位coach的皮匠师傅而言，coach不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的结晶和承传。      品牌识别      1. 简洁的设计风格：coach的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。      2. 历久弥新：就像牛仔裤一样，coach也非常符合美国精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。　      3. 品项琳琅满目：coach旗下的产品种类已超过百种，手提包、公文包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季，还尝试推出男装系列。 COACH：小包袋里蕴含大乾坤     COACH是一家老牌包袋生产厂，它摇身一变成为充满活力的时尚企业。细瞧这些让众多时髦女性着迷的包袋，原来小包袋里面蕴含着大乾坤。 　　如果你在大城市里稍微留意一下女性的包袋，一定会发现：带有一个独特“C”标记的COACH手提袋的女性越来越多。确实，近年COACH的发展之快引人瞩目。2004年6月，其销售额已经达到了13亿美元，同比上年度增加了36%，营业利润增加了78%，达到了4.34亿美元。COACH自2000年上市以来，在不足5年的时间里把年营业额扩大了2.4倍。 　　COACH诞生于1941年，作为眼下最富有活力的品牌企业，谁也想不到，直到20世纪90年代中期，COACH还在欧洲高级品牌的压制下，处于发展的间歇期。而现在，它已成为一个充满青春活力的品牌，七成顾客都是25～35岁的女性，而这个年龄层恰是消费群中的主力军。 　　那么，COACH是如何实现“青春再造”的呢？ 　　从单纯依赖品质中摆脱出来 　　COACH曾以其精致的手工皮艺，创造出一系列高价值感的皮件饰品。他们从传统的棒球手套中获得灵感，运用了独特细腻的技术，将坚固的球套皮革变成柔软且充满光泽的耐用饰品。然而，到了90年代，COACH和许多颇有历史的老牌企业一样，还是遇到了发展“瓶颈”，那就是产品大多具备较强的功能性、耐用性及实用性等优点，却无法构建起自己独特的品牌形象。与此同时，路易。威登、意大利普拉达等开始以印象化的产品设计争夺市场， COACH开始流失顾客。 　　直到1995年路。法兰克福就任公司董事长兼CEO之后，COACH品牌才重新恢复了光泽。法兰克福上任之后，所做的工作就是不再让品质和功能性成为产品的“神通力”。他认为，在物质富裕的现代社会，单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求，消费者其实更在意和追求产品的随身携带是否愉悦、是否漂亮等情绪化的需求。 　　为了打开僵局，法兰克福在进行诸如将工厂向海外转移等业务结构调整的同时，启用了新的设计师里德。克拉科夫。法兰克福聘用的克拉科夫如今已是公司总经理。克拉科夫在当时虽然才只有33岁，却有为多家美国公司成功设计了热门品牌产品与广告的经历和业绩。为重新塑造COACH品牌，克拉科夫提出了一个3F的新产品理念，即Fan（快乐的）、Feminine（女人味的）、Fashionable（时尚的）。这对于十分看重手工制作的质感，局限于皮件制品的COACH来说，无疑是个巨大的挑战，却取得了巨大的成功。 　　法兰克福对克拉科夫的评价很高，他说：“克拉科夫是一个将理性（Logic）和感性（Magic）统一于一体的人。在经营企业这两个方面都是不可或缺的，尤其是对于树立品牌的企业来说，如何将理性和感性有机的结合起来，在品质、价格、款式设计等方面取得恰到好处的平衡特别重要。在这一点上，克拉科夫是个考虑周全的人。” 　　在这个蜕变过程中，COACH并不急于求成，这是它的聪明之处。“品牌重建过程中必不可少的不是革莫道不消魂命，而是进化。” 法兰克福说。他认为，不顾一切地引入惊世骇俗的设计，只会引起消费者的反感，更严重的是会给原有的品牌形象带来伤害。“在不丧失COACH本质的前提下实施创新，说起来容易，做起来难。”回顾COACH品牌重建过程，克拉科夫也颇有一番感慨。 　　COACH最早的改进行动始于1998年，他们从改变产品的原材料入手，不仅采用皮革，还使用尼龙和布料，向市场推出了质轻、色调明快的包袋。当然刚开始并不是“彻底变脸”，而是逐渐增加不同材料的新产品。 　　为COACH的发展带来转折的是2000年推出的“签名珍藏品”（Signature Collection）的热销，而这个产品实际上在推出一年前就已完成了设计。之所以不立即同消费者见面，用法兰克福的话来说，是要让消费者逐渐适应COACH产品的变化，培育起他们对COACH产品的喜好。而在这个系列产品刚完成的时候，让消费者接受的时机并未成熟。 … Continue reading →

当我还在欣喜于自己刚刚开通的博客时，Podcast早已非常popular了，此时我发现自己落伍了。论语说的没错：思而不学则殆。为此也特意搜索了相关解答，在此和大家分享，也希望跟上步伐。   Podcast，中文译名尚未统一，但最多的是将其翻译为“播客”。它是数字广播技术的一种，出现初期借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。就像博客 ** 了被动接受文字信息的方式一样，播客 ** 了被动收听广播的方式，使听众成为主动参与者。有人说，播客可能会像博客（Blog）一样，带来大众传媒的又一场革莫道不消魂命。关于Podcast的定义目前仍在争论中，比较有代表性的说法有以下三种：   一.Podcast的推动者DOC Searls给出的定义： PODcasting,personal optional Digital casting.　PODcasting是自助广播，是全新的广播形式。收听传统广播时我们是被动收听我们可能想听的节目，而PODcasting则是我们选择收听的内容、收听的时间以及以何种方式让其他人也有机会收听。戴维•温纳（Dave Winer）的Morning Coffee Notes:人各有所专，所以理论上人人播客是可能的。   二.Dave Shusher在其“Podcasting的定义”一文中的定义： 他提出Podcasting必须具备三个要件： 1．必须是一个独立的、可下载的媒体文件； 2．该文件的发布格式为RSS2.0 enclosure feed； 3．接收端能自动接收、下载并将文件转至需要的地方，放置于播放器的节目单中。 　 他认为可下载MP3 不是播客（Podcast）――这是充分但不是必要条件。“能下载固然不错，但能自动出现供你播放而无需你关照才是关键。这才是Podcasting。” 三.Wikipedia的定义： 像WIKI这样的定义是开放、动态的，到2004年12月13日为止，其定义为： Podcasting源于iPod，兼具broadcasting和webcasting 之意。Podcasting 与TiVo相似, 只是Podcasting是用于声讯节目而且目前免费。但是应该注意，该技术能把任何文件“拉”过来，包括软件更新、照片和视频。      Podcast这个单词源于Broadcast（广播）和iPod（苹果电脑热卖的数码音乐播放器）组合，大概可以翻译为数码广播，据文章说是blog之后即将走红的网络产物。 打开podcast.net网站，有不少诸如yahoo的分类，政治、财经、体育等等，随便点了“电脑与因特网”下的“软件”进入“tech tuesday”，开始播放一段音质低劣的录音，两个老外用英文谈论电脑软件。感觉像广播，但从背静噪音判断，两位大哥显然是坐在一台电脑前，用廉价麦克风录下的对话。（或者是两人网络聊天的录音）。查看一下网页源文件，原来是一个mp3文件而已。所以能下载到iPod上随身收听。     从文字blog衍生出来的podcast（语音博客，又译播客）虽然出现还不到一年的时间，全世界已经累计有600万以上的播客听众。podcast究竟是什么？如何搜索，使用，制作并发行自己的podcast？podcast在现在的网络上又扮演着什么样的角色呢？ 　　今年年初写网志的群体(Bloggers)被ABC新闻网评为年度人物。一份报告称美国有3200万网络用户阅读网志，而写网志的人达到了800万。而与此同时，从文字blog衍生出来的podcast(语音博客，又译播客)虽然出现还不到一年的时间，全世界已经累计有600万以上的播客听众。 　　播客作为一种刚刚崛起的传播方式，在中国的blogsphere里仍未得到广泛的普及。那么podcast究竟是什么？如何搜索，使用，制作并发行自己的podcast？podcast在现在的网络上又扮演着什么样的角色呢？　 　　Podcast是一种类似于blog的个人创作方式。所不同的是podcast使用的已不再是纯粹的文字，而是任何人都可随意下载的DIY … Continue reading →